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新消费趋势下,产品包装魅力突显

  • 2022-09-18 06:53:51
  • 小编:荔枝熟了
  • 阅读(991)
  • 来源:食品代理网

食品饮料行业存在广阔的市场和发展空间,同时伴随着激烈的竞争,食饮品牌除了对产品内在创新,还在不断升级产品的包装,从而构建出品牌本身的价值主张,吸引更多的消费者并增加粘性,才能使消费者在众多产品中有倾向性的选择。这样一来,包装在品牌塑造和吸引消费者方面就扮演了重要的角色。

个性化包装

个性化包装

随着社交媒体、互联网、电子商务和智能手机的兴起及以Z世代为代表的新生代消费者开始崛起,个性化包装正在成为一股潮流,深度的改变各行各业。在个性主义成为潮流的当下,给食品包装行业带来了新一轮的变革。有关研究表明,超过50%的千禧一代和Z世代消费者对提供个性化产品或服务的品牌商感兴趣。

札幌啤酒旗下的黑标生啤,是个性化包装的践行者。除了每年更换新包装外,像特别的节日、祭典或季节还会推出相应的限定款包装,并因此获得了消费者的追捧。

保护功能包装

保护功能

随着消费者对食品的安全性的要求不断提高,食品企业也纷纷在包装保护设计上各显神通。

韩国乳企Maeil Milk推出过一种牛奶纸盒,利用导致乳制品变质的时间因素,将其转化为视觉指标。从milk变成“ill”,即便小孩子也能看懂,知道它不能再食用。

视觉吸引包装

视觉吸引

颜值经济下,包装作为消费者对于产品的初印象,其地位变得越来越重要。颜值高的食品包装设计,对吸引消费者视觉起到关键作用。在包装的视觉上、色彩的上、字体的选用上,加大视觉刺激,使产品透过陈列架上的展示,吸引消费者的视觉。

王老吉针对年轻族群,有不同的设计。运用漫画及高彩度的强烈色调,抓住消费者的眼球。

趣味互动包装

趣味互动

超过一半的消费者认为趣味性的包装更能吸引他们的眼球。而新技术的加成,能更好地帮助产品与消费者进行互联互动,增添更多趣味性。食品饮料品牌可以通过包装创造出和消费者的互动体验,吸引消费者购买。

例如安慕希曾与大话西游联名推出中秋限定的“月光宝盒”,礼盒中酸奶的圆形杯盖打开后,可以安装在底部,变身中式高脚杯造型,和家人朋友们一起“举杯”,共赏中秋月。这款酸奶还有一个“隐藏技能”——冷藏半小时后,杯子上的明月会显现出淡黄色的月光,既有了中秋的意趣,也让普通的酸奶产品变得趣味十足。

一款优质的产品除了要有高质量、好味道、多营养等内在基础,还需要有包装优势的加持,能够吸引人的包装才能让产品有被看见和尝试的可能性。顺应新消费势力的个性化包装、新型保护包装设计、有冲击力的视觉包装、富有互动意义的趣味包装,这些都为产品增值加分,也给消费者带来了更新奇的体验和视觉享受。

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