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可口可乐顺应趋势,着力打造纯悦水

  • 2022-08-27 10:20:41
  • 小编:旺旺碎冰冰
  • 阅读(1881)
  • 来源:食品代理网

包装水品类的发展,对可口可乐来说尤为重要。自2016年重整瓶装商起,可口可乐的市场份额便逐步扩大,但随着水品类的消费升级,1元水冰露已不能满足众人需求,又因此推出2元纯悦,强化产品渗透,加大品牌展示,完成业绩指标。

纯悦

2018年,可口可乐积极拓展纯悦品牌产品线,上市800ml 瓶装水、4.5L大包装水及纯悦神纤水新品。新品零糖、零热量,富含膳食纤维,满足了都市新主流消费群体需求。不满足于此,可口可乐还寻找新的水源地,进入水品类中高端领域,2018年下半年分别推出2款俄罗斯水源水——中可?堪察加及中可?贝加尔。

2019年,纯悦请来明星作为品牌代言人,并于2020年又推出售价3元的纯悦果水。2021年,可口可乐新推出售价4元的纯悦苏打水,在零汽、零糖、零脂肪基础上,添加维他命及矿物质,分别有含锌蓝莓味及含烟酸柠檬味两款口味,同样取得了不错的销售成绩。

疫情当下,为了更能满足家庭用水的需求,可口可乐迎接市场挑战,全新推出纯悦大包装水,与整包冰露一同,在社区团购平台、水站、仓储会员店等多个渠道出售,广开销路,水品类盈利能力蹭蹭上涨,整体利润直线上升。

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